消费新场景 融合新模式

何为智慧旅游沉浸式体验新空间？文化和旅游部在此次评选过程中给出答案：依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。

我们在梳理首批24个入选项目时发现，它们依托载体多样，充分体现了各种应用场景主动拥抱沉浸式创新的发展趋势。

“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼……”日前，武汉的地标建筑黄鹤楼因电影《长安三万里》走红，外地游客纷纷慕名而来，实地感受千年名楼的深远意境和悠久历史。

有专家指出，传统文化是沉浸式体验新空间“出圈”的重要因素。正是通过挖掘、提取、展现中华优秀传统文化，这些新空间实现了文旅深度融合，用文化丰富旅游内涵，用旅游弘扬中华优秀传统文化。

文化赋能，沉浸式体验新空间在全国各地开花，为游客提供了兼具艺术性和新奇感的旅游体验。首批24个入选项目，不少早已火“出圈”。如，在西安“长安十二时辰”主题街区，游客们梦回大唐，饱览“火树银花不夜天”的盛唐美景；在山东尼山圣境，无人机托起承载着美好愿望的数盏孔明灯飞上高空，游客们诵读《论语》，感受儒家文化的博大精深；在河南清明上河园，游客们在IMAX巨型球形屏幕前360°感受传世佳作《清明上河图》，穿越千年历史画卷，一览宋代盛景……

“文化和旅游部推出首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，是非常及时且必要的，既是一种激励，也为文旅融合探寻新的可能。”在浙江旅游科学研究院执行院长张晓峰看来，近年来，沉浸式体验已成大势所趋。科技与文旅项目的深度融合，促进了文旅业态的更新迭代，为其注入新生机、新活力。

科技新秀场 升级新机遇

在“万物皆可沉浸式”的时代，技术重塑了消失的记忆，催生了文旅融合新模式、新业态，让文化遗存活起来、火起来，也给旅游业带来新干劲、新飞跃，将文物故事、历史文化更加生动地呈现出来，带给游客立体的感官体验。

以裸眼3D为亮点的“5G+VR大运河沉浸式体验”；以复原的沙飞船为载体，采用AR等展示手段的沉浸式虚拟体验“运河上的舟楫”；以运河街肆空间为基础，配以天幕LED等的“大运河街肆印象”；以“博物馆知识展示+密室逃脱”模式实现沉浸式闯关与古代角色扮演的“大明都水监之运河迷踪”……在扬州的中国大运河博物馆，科技赋能下，多元化体验让游客对运河文化有了更深了解。

各地博物馆纷纷推出沉浸式体验项目。中国共产党历史展览馆运用增强现实、虚拟现实、人工智能等前沿技术，全景复原了红军长征途中血战湘江、强渡乌江、飞夺泸定桥等场景，游客可以以“红军战士”的身份融入其中，切身感受当年的雨雪风霜和枪林弹雨。在新疆维吾尔自治区博物馆上演的文物活化舞台剧《千年之语》，让游客们穿越时空，欣赏丝绸之路上各民族交往交流交融的盛景。

颇为注重技术运用的还有江西“南昌VR主题园智慧旅游沉浸式体验新空间”。该项目引进了45项国际顶级 VR体验设备，其中包括波音飞机模拟驾驶舱、滑行项目slide VR。通过冒险、穿越、运动、对战等多主题、多场景的VR体验，将游客带进虚拟世界。

“沉浸式体验新空间通过多元科技手段促进了行业转型升级。”张晓峰认为，沉浸式体验新空间是围绕游客“五感体验”的创新设计，涉及建筑、景观、文化IP、演艺演出等全链条的升级，不能简单理解成多媒体投影和室内装修，切忌粗制滥造、简单模仿。同时，要重视运营前置，做好市场调研和商业模式设计。

市场新热点 增长新引擎

“沉浸+”体验已覆盖新型文旅消费的诸多领域，成为受市场追捧的“香饽饽”。有专家认为，这一方面得益于人民群众对中华优秀传统文化的热爱，另一方面也得益于暑期旅游市场的全面回暖。

今年暑期，旅游热度居高不下。位于河南郑州的“只有河南·戏剧幻城”景区7月接待研学游客超6万。

在“只有河南·戏剧幻城”，21个大大小小的剧场每天上演总时长近700分钟的剧目。这些剧目以中原文化、黄河文明为创作灵感，以独特的戏剧幻城为载体，依托智能数字系统，为游客打造游园、观剧沉浸式体验，让游客实现“移步易景、转眼千年”，全方位看到、听到、闻到、触到厚重的中原文化与灿烂的华夏文明。开业两年来，观剧人次已超千万。

位于北京市朝阳区的朝阳大悦城“teamLab无相艺术空间”是规模较大的沉浸式数字艺术常设空间。2022年底开业以来，累计接待游客超20万人次，成为年轻人喜爱的打卡地。

teamLab无相艺术空间创建合作方光禹莱特公司副总经理汪栋杰表示，teamLab超过80%的客群集中在18至35岁的年轻人。与商业综合体的整体客群相比，teamLab吸引了更年轻、更有活力的消费者，他们拥有更强的消费意愿和能力。

“沉浸式体验新空间利用数智技术拓展了认知空间，构建了新型的故事讲述方式，展现了文旅消费的新场景，创造了新产品，形成了新型业态。”在首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红看来，“沉浸式体验新空间体验满意度和好评率很高，极大地刺激了消费，促进了文化产业和旅游经济的发展。”